辽宁卫视春节档创意编排引领行业风向 “春暖人间欢乐季”领跑全国卫视收视

春节档历年来都是各大卫视平台争夺的收视高地，在此期间，各卫视充分结合平台特点和资源优势，创意编播，以求实现新突破。辽宁卫视主创团队通过对《辽视春晚》品牌资源的高效利用，衍生出《2021辽宁卫视小年喜乐会》《辽视春晚倒计时之红火厨房》《辽视春晚倒计时》《2021辽视春晚欢天喜地闹元宵》等四档春节特别节目，不仅极大拉伸了《辽视春晚》的影响力和关注度周期，也让全国观众在春节这个中国最传统节日期间体验到真正的欢乐祥和。

　　春节期间，《2021辽视春晚》斩获33项全媒体冠军，收视位列全国各省级卫视春晚收视率第一名；据泽传媒数据统计，从大年初一到初四，辽视春晚获得12项第一，其中优酷热度与新闻热度持续位列省级卫视春晚第一位，霸屏的收视和话题热度显示出辽宁卫视强大的品牌影响力和号召力。而随着《2021辽视春晚欢天喜地闹元宵》在今晚的播出，将寓意着辽宁卫视“春暖人间欢乐季”的圆满收官。以《2021辽视春晚》为核心，辽宁卫视用一台晚会和一系列特别节目带贯穿小年夜到元宵节，持续的春节长尾效应，托举起辽宁卫视春节收视大盘。

　　辽视春晚口碑爆棚

　　33项冠军成春节档人气王

　　今年辽视春晚，在坚守联欢性、互动性、欢乐祥和、喜庆热烈这一春晚本真味道的基础上，提出“百年家国梦，欢歌庆小康”的主题，晚会紧扣时代脉搏，将思想性、艺术性、媒体融合思维恰到好处地整合在一起，尽显辽视春晚积淀三十年之久的“卫视第一春晚”的品牌形象与创作实力。

　　整台晚会自始至终融汇着一股浓郁的家国情怀、百姓情怀和文化情怀，既有国家时代发展的宏大愿景，又有贴近生活的火热故事；既有个个硬核，实力能打的语言歌舞作品呈现，又蕴涵更深层次的精神内核和价值主张。新时代辽宁奋进的步伐和人民的幸福生活，通过本次春晚的内容编排，也得到了很好的呈现。

　　《2021辽视春晚》播出以后，被观众一致认可为“最对味儿”“最有年味儿”“最有情怀”的春晚；从舞美到节目，洋溢着浓浓的年味与地域特色；语言类节目个个王牌，让人“笑的肚子疼”又“值得回味”。众多网友的一致好评与支持也让这台春晚在牛年春节的电视荧屏勇立潮头，喜获33项全网冠军。

　　根据国家广播电视总局中国视听大数据（CVB）统计，《2021辽视春晚》的全国市场收视率为1.308%，市场份额为5.346%，位列全国各省级卫视春晚收视率第一名；播出当日，辽宁卫视全天收视率0.342%，收视排名在省级卫视中位居榜首。

　　在网络平台，辽视春晚话题层层出圈，斩获全网100多个热搜，20亿关注，短视频平台累计播放量超过2亿，百度搜索量更是创下了辽视春晚三年以来的最高值，成为观众、网友交口称赞的典范。另外，《人民日报》、新华社、《光明日报》、人民网、新华网、光明网等党政媒体超30次强力报道，也能感受到辽视春晚的品牌吸引力，肯定了辽宁卫视作为主流媒体的创新能力与责任担当。